Verfasst von Möchtest Du wissen, wie Du Deiner Marke symbolische Signifikanz verleihen kannst? Dann schaue Dir genauer die Archetypen an. Sie sind das erste System, mit dem man Marken-Bedeutungen steuern kann.
Dieser Kompass wurde in der Werbung schon immer benutzt, um Marken zu vermarkten. Manchmal wurde er vorsätzlich eingesetzt und andere Male ganz aus Versehen oder intuitiv?
Die Sport-Bekleidungsmarke Nike entspricht z. B. dem Hero (Held), der alles schafft, was er sich in den Kopf gesetzt hat, egal wie schwierig die Aufgabe auch ist. LEGO und Adobe entsprechen dem Creator (Schöpfer), der sehr passioniert bei der Sache ist, indem er/sie sich selbst immer wieder zum Ausdruck bringt.
Ikonische Marken, die Archetypen nutzen sind nicht nur Marken. Sie haben symbolische Signifikanz in unserer Gesellschaft und verkörpern Persönlichkeit.